إذا كانت علامتك التجارية تتطلع إلى البناء والتوسع في التواصل مع الجمهور بالإضافة إلى زيادة التحويلات فهناك طريقة واحدة وهي الأفضل وهي من خلال التسويق بالمحتوى، يجب أن تكون استراتيجية التسويق بالمحتوى الخاصة بك مبتكرة، وحديثة، ومقنعة، وجذابة، استمر في القراءة لمعرفة الدليل الشامل لخطة التسويق بالمحتوى.
ما هو التسويق بالمحتوى؟
- التسويق بالمحتوى هو استراتيجية شاملة تتضمن إنشاء محتوى عالي الجودة وذو قيمة تهدف إلى جذب المزيد من الجمهور بالإضافة إلى زيادة التوعية تجاه علامتك التجارية.
- لا يمكن إنكار قوة التسويق بالمحتوى، في الواقع 91 % من المسوقين في مجال الأعمال التجارية يستهدف التسويق بالمحتوى من أجل تنمية أعمالهم.
- مع وجود أكثر من 4.9 مليار شخص يستخدم الإنترنت فليس من المستغرب أن تستثمر الشركات في استراتيجيات المحتوى الخاصة بها، حيث أصبح من الضروري أيضا استخدام أساليب تسويق بالمحتوى مبتكرة ومشاركة الجمهور المستهدف.
- الدليل الشامل لخطة التسويق بالمحتوى هو إنشاء وتوزيع المقالات، ومقاطع الفيديو عبر الإنترنت وغيرها من المنصات، من أجل جذب المزيد من العملاء المحتملين، وجذب المزيد من انتباه العملاء المحتملين، وتعزيز ولاء العملاء الحاليين.
- يركز التسويق بالمحتوى على دفع العملاء إلى اتخاذ قرارات من خلال تقديم معلومات وموارد ذات قيمة للعملاء المستهدفين.
- التسويق بالمحتوى هو نهج طويل الأمد يساعد الشركات على إنشاء علاقات قوية مع الجمهور المستهدف، وبناء الثقة والمصداقية تجاه العلامة التجارية.
الدليل الشامل لخطة التسويق بالمحتوى
نناقش في هذا الجزء الدليل الشامل لخطة التسويق بالمحتوى والعناصر الأساسية التي تمثل حجر الأساس لاستراتيجيتك الناجحة بشرح كل عنصر من العناصر بشكل تفصيلي.
1. تحديد الهدف
تحديد الهدف هو الخطوة الأولى في صياغة استراتيجيات التسويق بالمحتوى من خلال اجابتك على استفسار ما الذي تريد تحقيقه من خلال محتواك؟
علي سبيل المثال يمكن أن تشتمل الأهداف علي:
- زيادة حركة المرور من محركات البحث.
- تحقيق نمو في المبيعات.
- زيادة نسبة الاحتفاظ بالعملاء.
2. تحديد الجمهور المستهدف
قبل إنشاء المحتوى من الضروري الإجابة على بعض الأسئلة مثل من هو الجمهور المستهدف؟، وما هي اهتماماتهم؟ وما هي شخصية الجمهور المستهدف؟، بالاضافة الى اهدافهم؟.
- في الحقيقة يمكنك إنشاء المحتوى الأكثر قيمة ولكن قد يكون هذا المحتوى بلا قيمة عمليا إذا لم يلق صدى لدى العملاء المستهدفين.
- يساهم فهم الجمهور المستهدف في وضع محتوى أكثر دقة وتخصص وفقا لهوية العملاء، واحتياجاتهم، والتحديات، والمشاكل.
- لا تعتمد على الافتراضات والتخمينات فانت بحاجة الى بيانات حقيقية من الاستطلاعات والمقابلات مثل أين يقضي عملائك المستهدفين أوقاتهم على الإنترنت؟ وما هي مصادر المعلومات التي يثقون فيها؟، بالإضافة إلى ما هي أنواع المحتوى التي تجذب انتباههم وتدفعهم إلى اتخاذ قرارات فعالة.
3. اختيار أنواع المحتوى المناسبة
الخطوة الأهم في الدليل الشامل لخطة التسويق بالمحتوى هي اختيار المحتوى الذي ستركز عليه.
هناك عدة أنواع المحتوى التي يمكنك الاختيار بينها مثل:
- كتابة مقالات.
- الفيديوهات.
- البودكاست.
- الرسوم البيانية.
4. ما هو المفتاح في اختيار أنواع المحتوى التي تتوافق مع تفضيلات جمهورك أهدافك للتسويق؟
- يجب أن تساعدك أهدافك واستطلاعات جمهورك في اتخاذ قرارك، على سبيل المثال إذا كانت الفئة المستهدفة جمهور أصغر سن يقضي قدرا كبيرا من الوقت على وسائل التواصل الاجتماعي، فقد تعطي الأولوية لإنشاء مقاطع فيديو قصيرة وجذابة،
- لا ينبغي أن تتوافق مع تفضيلات جمهورك فحسب، ولكن يفضل أيضا أن تسمح لك بتوصيل رسالتك بفعالية لتحقيق أهدافك التسويقية.
- البحث عن أفكار مواضيع لتغطيتها
5. ابحث عن أفكار مواضيع لتغطيتها
- إذا كنت تهتم بنشر المدونات، فيلزم اختيار المواضيع التي تحظى بطلب بحث مرتفع، وإلا فلن تحصل على زيارات طبيعته إلى موقعك الإلكتروني، لذلك يجب الاهتمام بتحسين محركات البحث (SEO).
6. إعطاء الأولوية للموضوعات ذات البحث الاعلي
لديك الآن مئات الأفكار للموضوعات، ولكن ما هي الموضوعات التي ينبغي عليك متابعتها أولا؟
- الحل الأمثل هو ضع هدفك يوجه اختياراتك وهو إعطاء الأولوية للموضوعات التي تحصل من خلالها على المزيد من الزيارات الشهرية المجانية من محركات البحث وهي من أهم نقاط الدليل الشامل لخطة التسويق بالمحتوى.
7. تطوير استراتيجية إنشاء المحتوى
- بعد أن أصبح لديك فهم عميق للأساسيات والعناصر الأهم، يجب التعمق في التفاصيل الدقيقة لإنشاء المحتوى، من خلال تبادل الأفكار وضمان الجودة والاتساق في المحتوى الخاص بك وضمان تغطية جميع جوانب المحتوى.
8. تبادل الأفكار
- ضع نفسك مكان العملاء وأبدا في تبادل الأفكار حول المحتوى الذي يتوافق مع احتياجات عملائك المستهدفين من حيث نوع المحتوى الذي قد يكون مناسبا أو مفيدا لهم ويساعدهم في حل مشاكلهم.
- إجراء تحليل عميق عن الكلمات المفتاحية الرئيسة لتحديد الموضوعات الشائعة الرائجة في مجال تخصصك، حيث يمنحك رؤية كاملة عن ما يبحث عنه جمهورك بالإضافة إلى أنه يساعدك في تحسين المحتوى الخاص بك في محركات البحث مثل (GOOGLE).
9. إنشاء تقويم للمحتوى
حان الآن الوقت لوضع كل شيء في تقويم محتوى، تقويم المحتوى هو مستند يساعدك على التخطيط الأستراتيجية وتنسيقها فهو يسجل كل تفاصيل المحتوى مثل:
- الموضوع
- نوع المحتوى.
- حالة المحتوى (مدونة، فيديو، بودكاست).
- تاريخ التنفيذ.
يساعدك تقويم المحتوى على ضمان نشر المحتوى وفقا للوقت المحدد مسبقا، والتي تبقيك على المسار الصحيح لتحقيق أهدافك.
10. ضمان الجودة والاتساق
- الجودة والثقة هما مفتاح بناء الثقة وترسيخ علامتك التجارية بطريقة احترافية في مجالك، لذلك تأكد من أن كل جزء من المحتوى الذي تنتجه يقدم جودة عالية وخال من الأخطاء.
- ينصح دائما بالبحث والتحقيق الشامل لتوفير معلومات موثوقة، واستخدام مصادر موثوقة لتعزيز مصداقية المحتوى.
- أحد أهم فوائد المحتوى عالي الجودة أنه يساعد في جذب انتباه المزيد من الجمهور وتشجيعهم على العودة للحصول على المزيد، وبالتالي زيادة الوعي نحو العلامة التجارية ومشاركة المحتوى.
11. الترويج للمحتوى
من أهم نقاط الدليل الشامل لخطة التسويق بالمحتوى هو أن تتضمن خطة واضحة للترويج للمحتوى وتعزيز الوصول إلى جمهورك المستهدف
بعض استراتيجيات الترويج للمحتوى:
التسويق عبر البريد الإلكتروني
- وهو استخدام قائمة البريد الإلكتروني الخاص بك لإعلام العملاء المستهدفين بمحتواه الجديد وتشجيعهم على التفاعل معه.
التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي
- هو استخدام منصات التواصل الاجتماعي الخاص بك لمشاركة العملاء المستهدفين المحتوى الخاص بك وتعزيز مشاركة وانتشار المحتوى مثل (FACEBOOK, X, INSTAGRAM, LINKEDIN, TIK TOK).
الإعلانات المدفوعة
- استخدام الإعلانات من أجل تعزيز ظهور المحتوى الخاص بك والوصول إلى المزيد من العملاء المهتمين بالمحتوى الخاص بك.
التسويق من خلال المؤثرين
- وهو الشراكة مع المؤثرين، والمدونين المشهورين، أو الشخصيات الأكثر شهرة على منصات التواصل الاجتماعي من أجل تعزيز انتشار المحتوى الخاص بك.
تحسين محركات البحث (SEO)
- وهو تنفيذ العديد من الاستراتيجيات من أجل تعزيز ظهور الموقع الخاص بك في نتائج البحث الأولي وبالتالي، تعزيز ظهورك وزيادة الزيارات العضوية من محرك البحث بالإضافة إلى زيادة الثقة وولاء العملاء تجاه علامتك التجارية.
التقييم ومراقبة الأداء
- لا يقتصر الدليل الشامل لخطة التسويق بالمحتوى على إنشاء المحتوى والترويج إليه فقط، بل من أهم المراحل هي المراقبة وقياس تأثير الاستراتيجية بشكل مستمر.
- يساعدك مراقبة الأداء في معرفة إذا كان المحتوى الخاص بك على على تحقيق أهدافك أم لا، بالإضافة إلى إذا كنت تحتاج إلى تغييرات من أجل تعزيز الأداء أم لا.